Trong thế giới giải trí của Việt Nam, ngày càng có nhiều người nhận ra rằng: chơi không còn là tất cả của giải trí. Từ các buổi biểu diễn âm nhạc đắm chìm tại các quán cà phê đường phố, đến các sự kiện ảo được tổ chức trên nền tảng trực tuyến, cho đến xu hướng tương tác được tạo ra bởi mạng xã hội, 99kim hợp tác đang trở thành ví dụ điển hình cho làn sóng “kinh tế trải nghiệm” – một lực lượng mới đang âm thầm thay đổi cách mọi người tiêu dùng giải trí.
Trong xu hướng này, một số thương hiệu cũng bắt đầu thoát ra khỏi khuôn khổ cung cấp nội dung truyền thống, chuyển sang hướng tạo ra trải nghiệm chung. Ví dụ như 99kim, chắc hẳn mọi người đều tò mò 99kim là gì?
99kim là một thương hiệu giải trí kỹ thuật số được thảo luận rộng rãi trong những năm gần đây, thông qua một loạt các hợp tác và dự án, dần dần xây dựng một không gian đa chiều vượt qua ranh giới giữa offline và online, giải trí và thương mại.
Từ tiêu thụ nội dung đến tham gia trải nghiệm
Trước đây, khi nói đến giải trí, người ta thường đề cập đến việc xem phim, nghe nhạc, chơi game – những hình thức tiêu thụ thụ động. Tuy nhiên, mô hình này đang dần được thay thế bởi giải trí tương tác. Người dùng không còn hài lòng với việc chỉ xem, họ muốn tham gia tương tác và thậm chí trở thành một phần của trải nghiệm.
Ví dụ, trải nghiệm thực tế số, một hoạt động được giới trẻ yêu thích trong những năm gần đây, không chỉ là hoạt động trực tuyến mà còn là một hình thức giao tiếp xã hội mới. Họ sẵn sàng trả tiền cho những trải nghiệm thể hiện cá tính và gây được sự đồng cảm, chứ không chỉ đơn thuần là trả tiền cho nội dung.
Đây chính là logic cốt lõi của nền kinh tế trải nghiệm: giá trị cảm xúc > giá trị nội dung. Các thương hiệu hiểu được logic này cũng đang định nghĩa lại cách tồn tại của mình.
Hợp tác là động lực tăng trưởng mới
Trong ngành công nghiệp giải trí truyền thống, các hãng đĩa, nền tảng và người dùng thường hoạt động độc lập. Tuy nhiên, khi bước vào giai đoạn số hóa, ranh giới này đang bị phá vỡ.
Ngày càng có nhiều nền tảng không còn hoạt động độc lập mà hợp tác và liên minh để tích hợp nguồn lực. Ví dụ, nhiều dự án con trong mô hình hợp tác 99kim đã thể hiện xu hướng sinh thái hóa này: vừa phát triển nội dung giải trí, vừa chia sẻ dữ liệu và xây dựng thị trường chung giữa các đối tác.
Đằng sau mô hình này là sự định nghĩa lại trải nghiệm: trải nghiệm không còn được cung cấp bởi một chủ thể duy nhất, mà được xây dựng bởi nhiều bên. Điều này khiến thương hiệu không chỉ là nhà cung cấp, mà còn trở thành nhà tổ chức trải nghiệm.
Những xu hướng mới trong văn hóa giải trí Việt Nam
Quan sát hành vi tiêu dùng của thế hệ Z Việt Nam, có thể thấy họ ngày càng có xu hướng lựa chọn những hình thức giải trí mang tính cá nhân hóa. Ví dụ như tại các chợ đêm ở TP.HCM, Hà Nội, các lễ hội âm nhạc đường phố hay các cộng đồng livestream trực tuyến, giải trí cao cấp không còn là xu hướng của một nhóm nhỏ. Nó giống như một cách để thể hiện bản thân hơn.
Chính vì vậy, ngày càng có nhiều thương hiệu bắt đầu hợp tác với cộng đồng để sáng tạo nội dung. Chuỗi hoạt động 99kim dự án đã thử nghiệm các hoạt động tương tác trải nghiệm tại các thành phố khác nhau, để người dùng không chỉ là khán giả mà còn là nhân vật chính. Sự chuyển đổi từ “tôi xem” sang “tôi tham gia” này là biểu hiện cốt lõi của nền kinh tế trải nghiệm.
Khi không gian số trở thành sân khấu giải trí mới
Trong hai năm qua, ngành giải trí số của Việt Nam đã phát triển với tốc độ đáng kinh ngạc. Video ngắn, thần tượng ảo, chương trình trực tiếp, phòng trải nghiệm thực tế ảo… Những thứ từng được coi là đồ chơi của giới trẻ nay đang trở thành nền tảng chính để các thương hiệu kết nối với người dùng.
Đằng sau đó, công nghệ chỉ là vỏ bọc, yếu tố quan trọng vẫn là sự thể hiện cảm xúc của con người dưới dạng số. Giải trí đương đại không còn chỉ là sự thỏa mãn thị giác, mà là sự đồng cảm cảm xúc toàn diện. Nếu muốn tham gia vào lĩnh vực này, thương hiệu phải biết cách biến trải nghiệm của người dùng thành một phần của câu chuyện thương hiệu.
Do đó, các đối tác trong hệ sinh thái hợp tác của 99kim không còn giới hạn trong lĩnh vực giải trí — đôi khi là một studio sáng tạo, đôi khi là một công ty truyền thông, thậm chí là một cộng đồng tự phát của người hâm mộ. Mỗi dự án (99kim dự án) giống như một cuộc thử nghiệm đồng sáng tạo trải nghiệm.
Những xu hướng kinh tế trải nghiệm tại Việt Nam
Trải nghiệm có cảm xúc
Người dùng ngày càng coi trọng những trải nghiệm được thấu hiểu và đồng cảm. Các thương hiệu cần biết cách khơi gợi cảm xúc chân thực trong quá trình tương tác.
Liên kết và hợp tác
Thời đại hành động đơn lẻ đã qua. Sự hợp tác giữa các thương hiệu giải trí, thậm chí là sự hợp tác giữa thương hiệu và người dùng, mới là động lực tăng trưởng mới.
Kinh doanh số thông minh
Các thương hiệu giải trí Việt Nam đang đẩy mạnh chuyển đổi số, chuyển từ kinh doanh truyền thống sang xu hướng kinh doanh số. Đây cũng là hướng đi cốt lõi của 99kim trong việc tuyển chọn đối tác, sử dụng công cụ số để hợp tác hiệu quả hơn, mang lại trải nghiệm đa chiều hơn.
Khi thương hiệu trở thành cầu nối trải nghiệm
Thay vì nói 99kim là một thương hiệu giải trí, nó thực chất là một trung gian trải nghiệm. Nó đang xây dựng một liên minh mở: bao gồm cả đối tác thương hiệu, nhà sáng tạo độc lập, KOL và cộng đồng người hâm mộ. Họ cùng tham gia vào việc lập kế hoạch, truyền thông và sản xuất nội dung cho dự án, tạo nên một hệ sinh thái trải nghiệm độc đáo.
Điều thú vị hơn là hệ sinh thái này có khả năng tự phát triển, ngay cả khi người dùng không trực tiếp tham gia hợp tác, họ vẫn sẽ chủ động truyền bá nhận thức về thương hiệu nhờ vào trải nghiệm đắm chìm.
Đây chính là logic của sự phát triển thương hiệu mới: trải nghiệm thúc đẩy nhận thức, hợp tác gia tăng niềm tin.
Tương lai của ngành giải trí Việt Nam
Trong bức tranh kinh tế số của Việt Nam, ngành giải trí đang trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Nó không chỉ là một phần của GDP, mà còn là kênh thể hiện cảm xúc và văn hóa của thế hệ trẻ.
Cuộc cạnh tranh trong tương lai không nằm ở việc ai có nhiều nội dung hơn, mà là ai có thể mang lại cảm xúc mạnh mẽ hơn cho người xem. “Trải nghiệm” sẽ trở thành tài sản cốt lõi của thương hiệu. Những thương hiệu biết hợp tác, biết sáng tạo chung, như liên minh mới nổi trong hệ sinh thái hợp tác 99kim, có thể sẽ trở thành động lực cốt lõi của làn sóng này.
Trải nghiệm cùng 99kim hợp tác
Từ nội dung giải trí đến trải nghiệm giải trí, rồi đến kinh tế trải nghiệm, bản đồ tiêu dùng văn hóa của Việt Nam đang được tái định hình. Trong quá trình này, những thương hiệu có thể phá vỡ ranh giới, dám hợp tác và lấy trải nghiệm người dùng làm trung tâm sẽ nhận được sự tin tưởng lâu dài thực sự.
Giải trí không còn chỉ là vui chơi. Đó là sự kết nối, sự đồng cảm, sự hợp tác trong tương lai. Và trong hệ sinh thái mới này, những thương hiệu như 99kim hợp tác đang trở thành động lực thầm lặng của thời đại kinh tế trải nghiệm với thái độ linh hoạt.